Kontribusi IBIK dalam Riset Social Marketing dan Theory of Planned Behavior (TPB)

Pemasaran sosial (Social Marketing) menggunakan komunikasi strategis untuk memengaruhi perilaku sukarela. Theory of Planned Behavior (TPB) menyediakan struktur untuk menjelaskan mengapa orang berniat bertindak dengan cara tertentu. Hubungan antara keduanya bersifat langsung karena program pemasaran sosial membutuhkan peta yang jelas tentang bagaimana sikap, tekanan sosial, dan kendali yang dirasakan membentuk perilaku.

Belum banyak marketing scholars yang meneliti tentang hubungan antara Social Marketing dengan Theory of Planned Behavior. Berdasarkan hasil pencarian metadata di Scopus (per tanggal 23 November 2025) dengan menggunakan kata kunci: TITLE-ABS-KEY ( “social marketing”  AND  “Theory of Planned Behavior” ), terdapat 126 dokumen yang secara langsung membahas Social Marketing dan TPB ini. Hasil ini menunjukkan indikasi bahwa riset terkait hubungan Social Marketing dan TPB masih belum banyak dieksplorasi oleh para marketing scholars secara global.

Salah seorang Marketing Scholar yang saat ini ber-homebase di Program Magister Manajemen Institut Bisnis dan Informatika Kesatuan, tercatat sebagai bagian dari Top 10 penulis yang produktif mempublikasikan paper terkait Social Marketing dan TPB (Gambar 1).

Capaian ini turut mengangkat nama Institut Bisnis dan Informatika Kesatuan, sebagai afiliasi yang termasuk dalam Top 10 afiliasi paling produktif dalam mempublikasikan paper terkait Social Marketing dan TPB (Lihat Gambar 2).

Hasil ini menunjukkan kontribusi penting dari IBIK, khususnya Program Studi S2 Manajemen IBIK, dalam Riset Social Marketing dan Theory of Planned Behavior (TPB). Riset yang dilakukan secara berkesinambungan, memiliki peta jalan riset yang jelas dan terukur, khususnya di bidang ilmu Social Marketing. Celah penelitian yang terbuka, menjadi fokus para Marketing Scholars dari Program Magister Manajemen IBIK, sebagai novelty yang ditawarkan dari risetnya.

Kontribusi penting ini menjadi wujud komitmen dari Program S2 Manajemen IBIK, untuk menjadi S2 Manajemen Terbaik. Tidak hanya menjadi Magister Manajemen terbaik di Bogor, namun juga menjadi Magister Manajemen terbaik di tingkat regional hingga nasional. Ini adalah sebuah cita-cita yang secara sungguh-sungguh dan komitmen tinggi untuk dicapai secara bertahap berkesinambungan.